Mots masculin en ette : astuces pour copywriter offre d’emploi percutant

La rédaction d'une offre d'emploi percutante et inclusive est un art délicat. Elle nécessite non seulement de mettre en avant les compétences requises et les avantages offerts, mais aussi d'éviter les biais de genre subtils qui peuvent dissuader certains candidats de postuler. Imaginez une entreprise à la recherche d'un "programmiste" talentueux. L'utilisation de ce seul mot, bien que correct grammaticalement, pourrait involontairement suggérer que le poste est principalement destiné aux hommes, écartant ainsi des femmes qualifiées.

Dans le marché du travail actuel, où la diversité et l'inclusion sont devenues des priorités essentielles, il est impératif d'adopter une approche linguistique plus réfléchie. Une équipe diversifiée est non seulement plus équitable, mais aussi plus innovante et performante. Elle apporte des perspectives variées, stimule la créativité et contribue à une meilleure prise de décision.

Comprendre le problème: les mots en '-ette' et les biais de genre dans le recrutement

Avant de proposer des solutions, il est essentiel de comprendre en profondeur pourquoi l'utilisation de certains mots masculins en '-ette' peut poser problème dans le contexte d'une offre d'emploi. Ces termes, qui désignent souvent des professions ou des fonctions, peuvent véhiculer des stéréotypes inconscients qui influencent la perception des candidats potentiels et impacter négativement la diversité du recrutement.

Définition et exemples concrets de mots en '-ette'

Un mot masculin en '-ette' est un terme masculin qui se termine par le suffixe '-ette', souvent utilisé pour désigner une profession ou une fonction. Ce suffixe peut également avoir une connotation diminutive dans certains cas. Bien que grammaticalement correct, son usage exclusif dans une offre d'emploi peut involontairement renforcer l'idée que certains postes sont principalement, voire exclusivement, occupés par des hommes. Cette perception peut dissuader les femmes de postuler, même si elles possèdent les compétences et l'expérience requises.

• Maquettiste : Spécialiste de la mise en page et de la création visuelle.
• Programmiste : Personne chargée de l'élaboration de programmes, souvent dans le domaine de l'urbanisme ou de l'audiovisuel.
• Électricien : Professionnel qualifié dans l'installation et la maintenance de systèmes électriques.
• Technicien : Personne possédant des compétences techniques spécifiques dans un domaine particulier.
• Informaticien : Spécialiste des technologies de l'information et de la communication.
• Logisticien : Professionnel de la gestion des flux de marchandises et de l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement.
• Commercial : Individu dont le rôle principal est de vendre des produits ou des services.

Pourquoi ces mots sont problématiques dans les offres d'emploi

Ces mots, qui peuvent sembler anodins à première vue, peuvent avoir un impact non négligeable sur la diversité des candidatures reçues par une entreprise. Ils contribuent à renforcer des stéréotypes de genre profondément ancrés dans la société et à créer un sentiment d'exclusion pour les femmes. Il est donc crucial de comprendre les mécanismes par lesquels ces mots opèrent et les conséquences qu'ils peuvent avoir sur le recrutement.

Biais implicites et stéréotypes de genre

L'utilisation répétée de la forme masculine dans les offres d'emploi peut involontairement renforcer l'idée que certains métiers sont "pour les hommes", même si l'entreprise souhaite activement promouvoir la diversité et l'égalité des chances. Ce biais implicite peut influencer la perception des candidats potentiels et les amener à s'autocensurer. En effet, les femmes peuvent avoir l'impression que le poste ne leur est pas destiné ou qu'elles ne seront pas valorisées dans cet environnement de travail. Des études montrent que les femmes sont plus susceptibles de postuler à des offres d'emploi utilisant un langage inclusif et mettant en avant les valeurs de la diversité. Ce biais peut également affecter le processus de sélection, les recruteurs étant inconsciemment plus enclins à favoriser les candidatures masculines si le poste est décrit avec un langage genré.

Effet dissuasif sur les candidatures féminines

Lorsqu'une femme lit une offre d'emploi utilisant exclusivement le masculin, elle peut se sentir moins concernée, moins légitime ou moins incluse. Elle peut même avoir l'impression que l'entreprise ne valorise pas la diversité ou qu'elle n'offre pas les mêmes opportunités aux femmes qu'aux hommes. Une candidate peut se dire que l'environnement de travail ne sera pas favorable à son épanouissement professionnel ou qu'elle devra faire face à des discriminations. Cet effet dissuasif peut se traduire par une diminution du nombre de candidatures féminines, privant ainsi l'entreprise de talents précieux. De plus, il peut nuire à l'image de l'entreprise en tant qu'employeur inclusif et responsable.

Impact sur la perception de l'entreprise et sa marque employeur

Le langage utilisé dans une offre d'emploi est un reflet direct de la culture et des valeurs de l'entreprise. Une offre rédigée avec un langage genré peut envoyer un signal négatif aux candidats potentiels, laissant entendre que l'entreprise n'est pas réellement engagée en faveur de la diversité et de l'inclusion. Cela peut nuire à sa réputation et à sa marque employeur, rendant plus difficile l'attraction et la rétention des talents. Les entreprises qui adoptent un langage inclusif dans leurs offres d'emploi sont perçues comme plus modernes, plus équitables et plus attractives, ce qui leur permet de se démarquer de la concurrence et de construire une image de marque positive. L'adoption d'un langage inclusif est donc un investissement stratégique à long terme pour toute entreprise soucieuse de sa performance et de son attractivité.

L'évolution de la langue française et la sensibilisation au langage inclusif

La langue française est un système vivant, en constante évolution pour refléter les changements de la société et les nouvelles réalités. La sensibilisation croissante aux questions de genre, d'égalité et d'inclusion a conduit à une réflexion approfondie sur l'utilisation du langage et à la promotion de pratiques plus inclusives et non sexistes. De nombreuses institutions, organisations et experts linguistiques préconisent désormais l'utilisation d'un langage qui ne stigmatise pas, ne discrimine pas et ne renforce pas les stéréotypes de genre. Cette évolution du langage vise à créer un environnement plus équitable et respectueux pour tous.

Solutions et alternatives: rédiger des offres d'emploi inclusives et efficaces

Heureusement, il existe plusieurs solutions simples, efficaces et accessibles pour rédiger des offres d'emploi inclusives et éviter les biais de genre liés aux mots en '-ette'. Ces approches permettent non seulement d'attirer un panel de candidats plus large et diversifié, mais aussi de valoriser l'image de l'entreprise en tant qu'employeur responsable et soucieux de l'égalité des chances. Il est important de choisir la solution la plus adaptée à chaque situation, en tenant compte du contexte, du public cible et des objectifs de communication.

Solution 1: la féminisation systématique (avec nuances et exemples)

La féminisation systématique consiste à utiliser systématiquement la forme féminine à côté de la forme masculine, chaque fois que cela est possible et pertinent. Cette approche permet de rendre la présence des femmes visible, de lutter contre l'invisibilisation et de signaler explicitement que le poste est ouvert aux candidatures féminines.

• Principe clé: Utiliser systématiquement la forme féminine à côté de la forme masculine dans l'offre d'emploi, par exemple : "maquettiste / maquettiste", "technicien / technicienne", "informaticien / informaticienne".
• Avantages majeurs: Cette méthode est simple à mettre en œuvre, claire pour les candidats et efficace pour assurer la visibilité de la forme féminine, encourageant ainsi les femmes à postuler.
• Inconvénients potentiels: La féminisation systématique peut parfois alourdir le texte, le rendre moins fluide et nuire à la lisibilité, surtout si l'offre d'emploi contient de nombreux mots à féminiser.

Il est crucial de noter que la féminisation doit être utilisée avec discernement, en tenant compte du contexte et des usages linguistiques. Dans certains cas, la forme féminine peut être maladroite, peu naturelle ou peu courante. Par exemple, pour certains métiers nouvellement féminisés ou peu connus du grand public, la forme féminine peut ne pas être encore largement acceptée ou utilisée. Dans ces situations, il est préférable d'opter pour une alternative plus neutre et plus descriptive, afin d'éviter tout risque de confusion ou d'incompréhension.

Exemple concret: Au lieu d'écrire "Nous recherchons un technicien expérimenté", vous pouvez écrire "Nous recherchons un technicien ou une technicienne expérimenté(e)". Cette simple modification rend l'offre plus inclusive et encourage les femmes à postuler.

Solution 2: la reformulation neutre pour des offres d'emploi inclusives

La reformulation neutre consiste à remplacer le mot en '-ette' par une expression neutre, englobante et plus descriptive, qui ne fait aucune référence au genre. Cette approche permet d'éviter tout biais de genre et de rendre l'offre d'emploi plus accessible à tous les candidats, indépendamment de leur sexe. Elle favorise également une communication plus claire, précise et moderne.

• Principe fondamental: Remplacer le mot en '-ette' par une expression neutre, englobante et plus descriptive, qui met l'accent sur les compétences, les responsabilités et les missions du poste.

Voici quelques exemples concrets de reformulations neutres pour différents métiers :

• Au lieu de "maquettiste" (qui peut impliquer une personne réalisant uniquement des maquettes papier): "spécialiste en création graphique", "concepteur visuel", "designer graphique" (qui englobent les maquettes numériques).
• Au lieu de "informaticien": "développeur logiciel", "ingénieur en informatique", "spécialiste des systèmes d'information", "administrateur réseaux".
• Au lieu de "logisticien": "gestionnaire de flux", "responsable de la chaîne d'approvisionnement", "coordinateur logistique".

• Avantages importants: La reformulation neutre rend l'offre d'emploi plus inclusive, plus moderne, plus précise et plus attractive pour un large éventail de candidats, en mettant l'accent sur les compétences et les responsabilités du poste.
• Inconvénients potentiels: Cette approche nécessite un effort de réflexion, de créativité et d'adaptation pour trouver des alternatives pertinentes, claires et précises, qui reflètent fidèlement le contenu et les exigences du poste.

Exemple concret: Au lieu d'écrire "Nous recherchons un logisticien rigoureux et organisé", vous pouvez écrire "Nous recherchons un gestionnaire de flux rigoureux et organisé". Cette reformulation neutre rend l'offre plus inclusive et met l'accent sur les compétences clés requises pour le poste.

Solution 3: l'utilisation judicieuse du point médian ou du tiret pour un langage plus court

L'utilisation du point médian (·) ou du tiret (-) permet d'abréger la forme masculine et féminine en un seul mot, tout en signalant explicitement la présence des deux genres. Cette approche peut être intéressante pour les entreprises qui souhaitent adopter un langage plus concis, tout en restant inclusives et attentives à la question du genre. Cependant, il est important de l'utiliser avec discernement et de prendre en compte les contraintes techniques et les questions d'accessibilité.

• Principe simple: Utiliser des abréviations comme "maquettist·e" ou "maquettist-e" pour désigner les deux genres en un seul mot, par exemple "Nous recherchons un(e) maquettist·e talentueux(se)".
• Avantages notables: Cette méthode est plus concise que la féminisation systématique et permet de gagner de la place dans le texte, ce qui peut être utile pour les offres d'emploi courtes ou les annonces en ligne.
• Inconvénients à considérer: L'utilisation du point médian ou du tiret peut rendre le texte moins lisible pour certaines personnes, notamment celles qui ne sont pas familières avec cette convention linguistique. De plus, elle peut poser des problèmes d'accessibilité pour les personnes utilisant des lecteurs d'écran ou d'autres technologies d'assistance.

Il est crucial de noter que l'utilisation du point médian ou du tiret peut poser des problèmes de compatibilité avec certains logiciels, plateformes et moteurs de recherche. Il est donc recommandé de l'utiliser avec modération, de tester l'affichage sur différents supports et de s'assurer qu'elle n'entrave pas la compréhension du texte.

Solution 4: la formulation inclusive plus générale et valorisante

La formulation inclusive plus générale consiste à éviter les termes genrés dans l'ensemble de l'offre d'emploi, en utilisant un langage neutre, positif, valorisant et centré sur les compétences. Cette approche permet de créer un environnement plus accueillant, plus encourageant et plus inclusif pour tous les candidats, indépendamment de leur sexe, de leur origine, de leur âge ou de leur orientation sexuelle. Elle favorise une communication plus authentique, plus respectueuse et plus efficace.

• Principe fondamental: Éviter les termes genrés dans l'ensemble de l'offre d'emploi et utiliser un langage neutre, positif, valorisant et centré sur les compétences, les responsabilités et les missions du poste.

Voici quelques exemples de formulations inclusives plus générales :

• Au lieu de "vous serez responsable de": "vous aurez la responsabilité de", "vous serez en charge de", "vous contribuerez à".
• Au lieu de "le candidat idéal": "la personne idéale", "le profil recherché", "nous recherchons une personne".
• Privilégier des verbes d'action qui mettent en avant les compétences, les qualités et les réalisations, plutôt que le genre, l'âge ou l'origine.

• Avantages significatifs: La formulation inclusive crée un environnement plus accueillant, plus encourageant et plus inclusif pour tous les candidats, en mettant l'accent sur les compétences, les qualités et les réalisations.

Tableau récapitulatif des solutions pour des offres d'emploi sans biais

Pour vous aider à choisir la solution la plus adaptée à votre situation et à vos besoins, voici un tableau récapitulatif des différentes approches, avec leurs avantages, leurs inconvénients et des exemples concrets d'application :

Aller plus loin: conseils supplémentaires pour des offres d'emploi percutantes et inclusives

Au-delà de la simple gestion des mots en '-ette', il est essentiel d'adopter une approche globale et cohérente pour rédiger des offres d'emploi percutantes et inclusives, qui reflètent fidèlement les valeurs et les engagements de l'entreprise en matière de diversité, d'égalité et d'inclusion. Cela implique de vérifier attentivement l'ensemble du vocabulaire utilisé, de mettre en avant les atouts de l'entreprise, de tester l'offre auprès d'un panel de personnes variées et de s'adapter au public cible.

Analyser le vocabulaire global de l'offre pour éviter les biais inconscients

Il est crucial de vérifier l'absence de biais de genre implicites, de stéréotypes et de préjugés dans l'ensemble du vocabulaire utilisé dans l'offre d'emploi, y compris dans les descriptions de tâches, les compétences recherchées, les qualités attendues et les valeurs de l'entreprise. Par exemple, certains adjectifs sont traditionnellement associés aux hommes (ambitieux, compétitif, leader) tandis que d'autres sont associés aux femmes (empathique, collaboratif, attentionné). Il est important de veiller à utiliser un vocabulaire équilibré, inclusif, valorisant et qui ne renforce pas les stéréotypes de genre.

Utiliser un langage positif, valorisant et encourageant pour tous

Évitez les termes dévalorisants, culpabilisants, stigmatisants ou stéréotypés, même involontairement. Par exemple, au lieu de dire "vous devrez gérer les plaintes des clients", préférez "vous serez en charge de la satisfaction client" ou "vous contribuerez à améliorer l'expérience client". Un langage positif, valorisant et encourageant incite les candidats à se projeter, à se sentir valorisés et à avoir envie de rejoindre l'entreprise.

Mettre en avant les valeurs de l'entreprise en matière de diversité et d'inclusion

Intégrez une déclaration d'engagement en faveur de la diversité, de l'égalité des chances et de la lutte contre toutes les formes de discrimination. Cela montre que l'entreprise prend ces questions au sérieux et qu'elle s'engage à créer un environnement de travail inclusif, respectueux et valorisant pour tous ses collaborateurs. Par exemple, vous pouvez inclure la phrase suivante : "L'entreprise s'engage à promouvoir la diversité, l'égalité des chances et l'inclusion et à lutter contre toutes les formes de discrimination, qu'elles soient fondées sur le genre, l'origine ethnique, la religion, l'âge, l'orientation sexuelle ou le handicap".

Tester l'offre d'emploi auprès d'un panel de personnes de différents genres et origines

Recueillir leurs impressions, leurs commentaires et identifier les éventuels biais qui pourraient subsister. Demandez-leur de lire attentivement l'offre d'emploi et de vous faire part de leurs réactions, de leurs suggestions et de leurs préoccupations. Cela vous permettra d'identifier les points qui pourraient être améliorés, de vous assurer que l'offre est bien perçue par tous et de la rendre plus inclusive et plus attractive.

Adapter le ton, le style et le format au public cible et aux supports utilisés

Tenez compte des spécificités du secteur d'activité, de la culture de l'entreprise, des valeurs des candidats potentiels et des supports utilisés pour diffuser l'offre d'emploi (site web, réseaux sociaux, job boards, etc.). Le ton, le style et le format d'une offre d'emploi pour un poste de développeur informatique dans une start-up innovante seront différents de ceux d'une offre d'emploi pour un poste de cadre dirigeant dans une grande entreprise. Il est important de s'adapter au public cible et d'utiliser un langage, un style et un format qui lui parlent et qui l'attirent.

Travailler en collaboration avec les équipes RH, communication et marketing

Assurer la cohérence entre les offres d'emploi, l'image de marque de l'entreprise et les valeurs véhiculées en interne et en externe. Les équipes RH, communication et marketing doivent travailler en étroite collaboration pour s'assurer que les offres d'emploi sont cohérentes avec la culture de l'entreprise, sa stratégie de recrutement et sa marque employeur. Cela permet de renforcer l'attractivité de l'entreprise, de fidéliser les collaborateurs et d'attirer les meilleurs talents.

Réaliser une veille constante sur les pratiques linguistiques et les recommandations en matière d'inclusion

Suivre l'évolution des pratiques linguistiques, des recommandations en matière d'inclusion, des outils d'aide à la rédaction inclusive et des exemples de bonnes pratiques. Les pratiques linguistiques évoluent constamment, il est donc important de se tenir informé des dernières tendances, des nouvelles conventions et des recommandations des experts en matière d'inclusion. Par exemple, de nouveaux mots et expressions inclusifs apparaissent régulièrement, de nouveaux outils d'aide à la rédaction inclusive sont développés et de nombreuses entreprises mettent en place des initiatives innovantes pour promouvoir la diversité et l'égalité des chances.

Importance du visuel : images et vidéos inclusives pour illustrer l'offre d'emploi

Souligner l'importance d'utiliser des images, des vidéos et d'autres éléments visuels dans les offres d'emploi qui représentent la diversité et l'inclusion. Les visuels sont un excellent moyen de montrer que l'entreprise valorise la diversité, l'égalité et l'inclusion. Utilisez des images et des vidéos qui représentent des personnes de différents genres, origines ethniques, âges, orientations sexuelles, niveaux de handicap et styles vestimentaires. Veillez à ce que les visuels soient authentiques, représentatifs et valorisants pour tous.

La rédaction d'offres d'emploi inclusives est bien plus qu'une simple question de correction linguistique. C'est un enjeu majeur pour les entreprises souhaitant attirer, recruter et fidéliser les meilleurs talents, construire une image de marque positive et contribuer à un monde du travail plus équitable, plus respectueux et plus performant. En évitant les biais de genre liés aux mots en '-ette', en adoptant une approche globale et cohérente, et en mettant en avant les valeurs de diversité et d'inclusion, les copywriters peuvent jouer un rôle clé dans la transformation du monde du travail.